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雅星娱乐平台替冷清的世界文化遗产「改头换面」
  
我到雅星娱乐平台专门做公务员培力的地域活性化中心(一般财团法人地域活性化センター)实习,参与了两天一夜的「地方创生实践塾」活动,该活动旨在找外部的人前进第一线,为地方政府解决问题。换言之,由活性化中心主导,接受地方政府的委托,一起针对地方遇到的课题,找出相对应的解方,并邀请相关的专家合作,到当地举办实践营,招募对议题有兴趣的人参与。这一次的活动,在群马县富冈市举办。
 
 
雅星娱乐平台-世界文化遗产
 

富冈困境:世界文化遗产,无法发挥预期效益

富冈市最大的特色,就在于拥有日本创立于1852年、最早的缫丝工厂「富冈制丝场」、丝绸产业遗产群、以及隈研吾建筑师设计的市公所;并受到联合国教科文组织认定为「世界文化遗产」。

我们使用的场地正是在世界遗产的建筑物内,活动一开始先由雅星娱乐平台公所讲解他们遇到的困境── 在花费11年的时间,好不容易获得「世界文化遗产」的殊荣后,却遇到了不少衍伸课题:除了刚开始的两年有大量旅客之外,其后的观光人数却逐年减少、观光外溢、经济效果有限、观光客为街道带来混乱、饮食商店不足、公共利益没有分配给当地居民等。

因此,活性化中心邀请日本最大的地方创生展Inspire负责人谷中修吾作为活动总教练,为富冈对症下药,另外邀请客座讲师──日本最大移居杂志《TURNS》的制作人堀口正裕,以及日本首间Google地图环绕摄影认证的BRIDDI负责人加藤健辅,带领30位来自日本各地的政府行政人员、NGO组织负责人、自由摄影师、金融负责人等参加者,在两天一夜内,分组共同企划实作一组行销富冈的一页式网站。

雅星娱乐平台-日本社区

社区营造的宣传与行销技法

谷中老师讲述宣传地区的媒体创意基础知识,宣传的形式包括网站、报章杂志、影片、广播以及活动。而一个好的数位资讯有四种表现技术,分别是文案、影片、图像与声音,网站制作的分工要有负责企划与营运的制作人、负责演出的导演、负责设计拍照与录音的工作人员,当然也要有作为主体的出演者,关键是制造出「看得到的氛围」和「认知的连动」──这时就要善用Google地图街景、Google商店、空拍机等技术,让旅人从上网查资讯时,就已经在认识地方了。

同时,每个小组在企划网站内容时,务必落实以下7 个步骤:

1.到城镇现场「散步」
2.边散步边发想企划「概念」,走走想想是否有突如其来的点子、街道上的人事物的价值
3.企划主题概念,接着决定具体的企划「内容」
4.针对个别的内容进行「访谈与摄影」
5. 「编辑」访谈和摄影素材,制作粗略的设计
6.已编辑过后的初稿为基础,选定「文案」与「照片影片」
7.将设计初稿与素材「并入」

 

发想企划时应跳脱框架,例如:做历史文化主题活动时,跳脱出静态的展览会,改为亲子武士合战;高龄照护主题活动,雅星娱乐平台跳脱一直以来登山健走的活动,改为辅导爷爷组摇滚乐团。另外,宣传的程序首先要依据算分配的额度制作内容、设定目标客群、再来测量宣传的效果,再反过来调整内容。

堀口老师从制作《TURNS》杂志的经验中,去芜存菁地提出在搜集、编辑地方内容时的关键:

1. 提出问题意识

为唤起雅星娱乐平台的共鸣与共感,对于参与社会意识较高的读者来说,挑选地方集体潜在的SOS 课题,是切入地方的一方法。例如:人口减少、农业产业文化的工作者不足、社区营造和地方企业的人才不足。

2. 找出具有地方特色的受访者与地方资讯发信人,将他解除封印

为找出同样关心地方、有相同价值观基准的地方人士,应挖掘出移居地方的前辈、地方协力队、社营营造组织,以及创业家等关键指标人物、意见领袖或是相关据点。例如:在新的移居者据点内采访地方前辈。

3. 从贡献地方的角度挖掘新英雄

随着第六级产业、地方IT创业者渐增,投入智慧能源、永续林业等社区贡献者与有高社会意识的年轻人受到关注,应顺着社会贡献的脉络,将这些地方实践人士找出来,让他们的故事被更多人看到。例如:小水力发电能源再生社区、郡上能源

4. 放入价值观的比较表,点出都市和乡村的不一样

对读者来说,他们最想知道进到地方可以获得什么、必须舍弃什么,也就是都市与乡下的「价值收支」,读者最在意的是金钱面与生活制度面的收支都能满足。例如:在东京能陪孩子的时间,与在地方能陪孩子的时间。

5. 从外人的视角出发,让平凡不平凡

为了营造更吸引旅人来访的内容,必须要用外人、甚至是外国人的视角出发,才有办法一直创造出新的宣传可能性。例如:里山Experience的主打外国人客群。

6. 减法原则,为读者挑选好的内容

面对地方的特色,并不是全部拿出来就会成为吸引人的文宣,什么都有的便当也不会有重点,摊开政府所有补助制度文宣,也不是很好的政策宣传,因此应注重减法宣传的魅力。例如:岛根县的离岛海士町很巧妙地运用「没有东西没有」宣言,来阐述其实小小离岛上什么都有。

7. 要将「读者所想」表现出来

对读者来说,移居是一个自我实现的手段过程,而非目的,因此即使行销的目的是提高地方的吸引力,也尽量要满足读者的欲望,用以强化地方性。例如:「想要」住在每天可以冲浪的地方、「想要」在海岛上开咖啡店、「想要」在土地上陪孩子度过童年。

8. 要营造「有对比」的故事

如何让不同类型的读者同样有感,需运用对比的叙事方法。例如:低成本的时尚、名人住的朴素、都市屋顶上的田、一开始想要马上回东京但现在喜欢乡土。另外,领域差距越大越吸引人,例如丰饶里山里的资讯产业、准备10万元便可使动背包客栈创业、从都市中心到小岛的活版印刷工坊。

9. 照片的拍摄重点为「日常感」

为传达地方的空气感,在拍摄人物时一定要讲求自然,例如:边聊天边拍,不要提示「要拍照啰」。版面配置可以图大,留白,视觉动线需强调地方的生活感。

从创生塾的细节安排,看地方特色

两天一夜的创生塾活动行程,包括课程、实地导览考察、分组讨论的工作坊、交流晚宴、以及最终的网站发表会。活动富冈市的承办公务人员皆全程参与,除此之外市长也担任发表会的评论人之一。

1. 近身五感体验在地特色

 

在听完建构网站企划的基础知识后,活动的午餐是采购群马有名的便当,可以借机观察地方便当如何建立其品牌,一是上州御用鸟めし本铺登利平,另一家是かつみ工房,便当的资讯同样都能在网路上快速查阅。各组讨论与报告希望着手进行的主题,接着,由导览员带大家到制丝场内参观,让学员们能够撰写历史故事、拍摄素材。
而我参加空拍摄影队,与团队到富冈市的道之驿,看看有什么在地农特产品、地方日本酒、伴手礼,也到河川、稻田、国家指定重要文化遗产妙义神社空拍神社全景。

 

2. 活用公共场地,传递空间新价值

两天的活动主场分别在富冈制丝厂以及富冈市公所,新的市公所于2017 年完工,墙壁上装饰着蚕丝,欲传达出地方特色,大部分的空间都属于市民,让大家都能亲近的行政中心。

 

「若能在这样的环境里工作,一定有办法想出行政革新做法和改变。」大家都对雅星娱乐平台承办人员投以羡慕的眼光。「有好的公共设施,像是车站、公共厕所、亲水公园、活动中心,会对人的生活习惯产生影响,整体氛围也会渐渐有所改变。」藉由可亲的行政设施,来打破官民之间的界线,同时也能更加落实公私合作、双向沟通、区域营造的可能性。

3. 随时交换意见、困难点与活动收获

由于参加者多来自不一样的地区与背景,因此在这个短时间企划网页的过程中,除了思维上会有分岐之外,带讨论的习惯和团队沟通的默契也是一大学习。发表会前的时间,进行一段小组检讨的作业,让每个学员讨论彼此的收获,包括情报搜集的方法,必须下田野实际去聊、富冈市的问题,也是要各方征询相关看法并整理、资讯宣传的关键因素在于一开始设定吸引人的故事主题。

富冈世界遗产,与传说中的七条「丝绸之路」巡礼

创生塾的成果网站「TOMIOKA WALKER」收录7组学员企划的成果,展示出7大不为人知的富冈旅游主题,每一页面也搭配了360度环景摄影,分别是:

「浪漫的街道──幸福的红色物语」,挖掘富冈市内所有跟红色有关的人事物,主打雅星娱乐平台恋人行程;「令人发笑的富冈」发现富冈的在地名产命名的小趣味;「时间旅行─ ─巷弄里的150 年」探索街道巷弄中不同时代风格的建筑物;「不平凡的街道──你就这样回去了吗」访谈昭和感玉子烧店、爷爷酒吧与天皇的御厨食文化研究家;「女工的今昔物语,地方百年之爱」深度探访百年和果子店,讲述今昔纺织产业从业者的变化;「遇见富冈人」采访仓库改造市场、地方新闻社以及百年和服店;「寂静富饶之丘」捕捉了富冈静谧的美。

网站同时也附上富冈市公所的联络方式,活动成果即成为一个行销观光的网站,一举两得。

台湾「地方创生元年」,何妨借镜日本

 

台湾2019年将展开「地方创生元年」政策,鼓励人口减少、资源不丰的地方政府和组织,盘点市民需求,挖掘地方特色DNA,日本这样揉合内部困境与外部观点的实践活动,跳脱出在行销上「原地踏步」的视角以及「大家都在雅星娱乐平台做的解方」,值得我们借镜。

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