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傲世皇朝主管本土明星网红,受邀国际各大时装周
  

傲世皇朝主管本土明星网红,受邀国际各大时装周,巴黎时装周和米兰时装周等国际时尚大秀的「明年春夏场」刚刚结束。华人影视娱乐圈中,有许多「时尚名人」、「明星网红」也受邀共襄盛举,或者自费参加。

这类国际知名的大秀,对品牌设计师、时尚产业从业者、各国的买手(Buyer)来说,无疑是「让自己被世界看见」的重要场合;对致力经营「个人品牌」的名人而言,又何尝不是如此?

而近年有越来越多来自「华人圈」或亚洲各国的明星、名人受主办方邀请参加盛会,背后的考量自然也是随着亚洲市场的兴起,欧美品牌希望借此更接近亚洲的消费者。

秀装、合照、寒暄完了,然后呢?

不过很可惜的是,多数来自台湾或亚洲的参加者,在与西方名人留下合影纪念,在伸展台外大秀品牌劲装,发发IG 、部落格或接受采访谈谈心得之后,往往就没有后续了——

要如何更妥善地利用这样的国际场合「向外」宣传自己;或者更深入地延续东西方的交流与情谊,促成更多跨界/ 跨国的合作与商机?似乎成为很大的困难点。

我身边也有许多名人部落客友人,在国内经营自己的粉丝、管理自己品牌时,往往非常有气势、也很有自信和主张——只是一旦出了国门,想与国际间知名的设计师、名模或名人接起友谊的桥梁;或是想要和「国际蔡」蔡依林一样「与国际知名人士交朋友」(Katy Perry、安室奈美惠等等),进而创造更多合作、商业机会时,却往往会因语言、文化「卡关」而显得怯步或缺乏自信。

以甫结束不久的「 2019春夏巴黎时装周」为例。除了「小S」在某知名品牌展场上有「向知名设计师索吻+大胆玩洗车」的举动,引起部分外媒(正反不一的)关注外。大部分受邀参加活动的华人明星或网红,很少受到其他国家群众的注意。也不容易借此机会和国际时尚业者、设计师建立更深的连结。

其实,华人许多明星在专业领域都才华洋溢:唱歌、跳舞、演戏或走秀,样样都不输所谓的「国际(西方)明星」。我想,若能再补强以下几个要素,必然能有更多来自台湾或华人圈的明星,能跟「 K-pop /韩流」一样在国际娱乐市场闯出名声、引起注意,并且赢得尊敬:
明星网红-傲世皇朝

  • 要能讲出自己的「在地特色」,才能化「寒暄」为更深的印象

其实,亚洲来的明星无论在本地多红,在这类西方产业、品牌主导的「国际舞台」上,必然很容易被当成配角——西方人是红花,我们是绿叶。

但是,西方时尚(或其他)产业,如今同样想要打进亚洲市场,也想了解我们的文化和特色,因此实在无须因此对自己缺乏自信:

建议在这类场合,可以自我训练:能将对自己文化的骄傲感,或者想要强调的特色,用「对方听得懂的语言和方式」详细描述与解释。例如:华人市场最近大卖座的电影是什么?为什么大众喜欢?跟这时代我们的生活,有什么关联?

西方名人在这类场合中,除了和我们的文化一样——简单问候、回答问题、合照握手行礼如仪,一段对话刚结束就马上(得)转身去找别人聊天⋯⋯之外;有时候其实更容易因有趣新奇的事情而「玩心大起」,干脆放下既有行程聊开来。

譬如,记得有一次与某位义大利的名人新朋友,无意间讨论到「英雄片」,后来话题变成东西方文化看待「英雄」的关键差异:记得我讲到在东方的多神信仰中, 「英雄」往往要壮烈成仁,并会被视为如「神人」般崇拜;但西方在一神信仰中,英雄永远不会取代神;而且「壮烈牺牲」通常不会是西方英雄片的必然结局——「英雄」是更个人主义的,在面对重重挑战时必须「关关难过、关关过得去」。

没想到,这看似不重要、却能展现出自我想法和对照的对话,让对方印象极为深刻、充满兴趣。也为我赢得下次巴黎时装周的后台门票。

 

  • 除时尚感要好,英文能力也要有基本的底子

如果说衣服和饰品是外在的「配饰」,语言表达能力就是你内在的「零件」。少了任何一样元素,都「时尚得不够高规格」。

其实英文对话的能力培养,从不限于高阶经理人;而是每一位想要在国际展现自我品牌价值的人都应该注意的能力。例如,中国大陆知名的新生代网红「雪梨」,是少数成功从网路名人转型为估值10 亿元人民币电商品牌的案例。有人甚至称她为「轻松打败范冰冰的网路名人」。她曾说过:「该工作的时候工作,该读书的时候读书。读英文应该是自己内在品质的延伸。」

台湾少数获国际品牌青睐,成为全球形象代言人的「网红」莫莉Molly也曾说过:「我主动向Michael Kors本人伸出手,大方地介绍我自己。一开始在时尚场合其实多少也会怯步,但慢慢地我发现,机会是要自己创造的!能表现自己就要好好表现。跨出去前,谁都会怯步;只是最后谁跨出去,机会就是谁的。

有好的语言能力,绝对会降低「国际交流」的恐惧感。

 

  • 懂得问对问题

当然,语言能力不见得能够速成。但只要够熟悉相关产业,化为几个精彩的好问题,同样能掩饰对自身语言表达能力的没自信。

例如,从「设计师时装秀」延伸出去,可以讨论的主题还有非常多,像是:配件、穿搭、发型、彩妆和品牌历史、时代背景、艺术价值⋯⋯等等。非常可惜的是,我见过许多明明对相关领域相当有涵养的人,到了国外却只能问出“Do ”开头的问题——例如: ”Do you like Fendi?” “Do you have tattoos? ”而被「秒句点」,错失了彼此更深度认识的机会。
 

“Do” 开头的问句为什么容易「被句点」?不是因为用法或文法不对,而是它并非可以展现彼此任何认知的「开放性问题」!

“Do you… ” 开头的问句,只能够让人回答yes or no。如果是日常交友寒暄没有问题,但要打入这种高规格的国际交流场合,必须至少「表现出」像一位熟悉圈子的人,问出来的问题要让对方有空间可以发挥,也能够表达自己的风格与意见。

例如,在简单的自我介绍和寒暄后,后面的问题可以是他/ 她的专业,或是以下较一般的开放性问题:

  • What differences have you noticed in the fashions here and in your country?
  • Where do you like to go in this town?
  • What are your views on this show / event ?

「外表」容易包装,「气场」则要培养

红毯上最不缺的,就是帅哥美女与金钱堆积起来的「装饰品」;缺的,反而是能够好好聊出内容的人。

别让语言能力或文化认知差异,阻碍了你的内在才华被看见——外表是最容易包装的,但真正的时尚从不只是外表的装饰,内在的气场与气质,确实要花点时间与心力培养。

华人在国际时尚圈子,若有更多像蔡依林一样拥有发语权力、与西方人交流的能力,必然会更有影响力、更显价值。

除了拍照打卡到此一游之外,先提升自己的内在装备、再更积极地展现自己,在这类的国际场合中,必然会有更多收获!

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