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索尼主题公园入华底气何在
  

  迪士尼、全球已纷纷在中国圈定自身的“地皮”,福克斯乐园也早早表达出落户中国的自愿,而这一次,轮到一样握有多量知名IP的索尼了。日前,在武汉长江新城举办的全球招商招才大会暨高质量发展专家咨询会上,史迪威国际战略咨询整体泄漏显示,将引进国际级文化IP入驻长江新城,其中就包含了索尼主题公园、索尼VR研发教育中央等。不过,比拟于迪士尼、全球,索尼主题公园在中国的步伐彷佛慢了一些,随着全球各大知名主题乐园整体纷纷入局中国市场,未来留给索尼主题公园的蛋糕尚有多大还是未知数。

  开启文旅构造

  “4-5年后,武汉市民可以或许在家门口逛世界级索尼主题公园”,当这条消息被传出时,索尼在中国文旅市场构造的设计也日渐清晰。事实上,早在往年8月,主题公园投资拓荒公司东方奇境就曾连合索尼影视文娱有限公司召开成都主力级主题公园项目启动会。其余,北京商报记者注意到,虽然大型主题公园项目均进入在建阶段,但索尼早在2000年10月就在中国直立了名为“索尼探梦”的全球首家以“光”与“声响”为主题的公益性科普场馆,投资高出3000万美元。

  在业内看来,索尼将对主题公园的试验放在中国举办,无疑与中国鸠合发生发火的相关旅游斲丧需求亲昵相关。据《中国主题公园项目发展瞻望申报》展现,中国主题公园直立正处在快速发展期,2008-2017年,中国主题公园游客量每一年匀称增长13%;这一快速增长的态势将连续至2020岁尾,届时中国主题公园年总游客量预计将抵达近2.3亿人次。

  另据索尼宣告的2017财年功勋展现,金融、游戏、半导体是索尼2017财年业务利润孝顺最大的三大业务。有意见认为,在现在的发展状态下,从主题公园这一线下业务切入、开疆拓土,是相对适宜索尼的发展蹊径。

  “在此前的电子化时代,索尼的技术和IP确实让这家企业在全球的文创科技类巨擘中处于非常争先的职位,但是在世界真正进入互联网时代后,索尼的产业链拓荒就显得相对有些落后了,贸易情势需要进一步优化,重新稳定自身的优势。”中央财经大学文化与传媒学院院长魏鹏举泄漏显示,在这类配景下,索尼应用自身具有的高端技术,先去从小型、偏公益性的科技类场馆举办试水,在中国的主题公园斲丧市场已被整体发动起来后,再直立大型主题公园,确实是对比稳妥的蹊径。

  差异化底牌

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  “索尼大法好”是一句许多科技、动漫游戏发烧友常常挂在嘴边的话,而近两年来,随着蜘蛛侠、毒液等IP再次引爆中国影视市场,为索尼加速在华构造又增加了几分自信心。索尼从不满足于只做科技,早在1989年,索尼就将哥伦比亚公司收入麾下,十多年前,美国好莱坞老牌电影公司米高梅也被索尼拿下。仅这两大知名影视企业,就为索尼的超级IP库孝顺了包含《猫和老鼠》、《007系列》、《精灵鼠小弟》等在内的多量国际级IP。

  “索尼虽然在全球鲜有直立大型主题乐园的配景和基础,但是确实具有了做这类项目的基础条件和要素,索尼具有的影视、游戏IP和在多媒体技术上的传统优势,已可以或许成为它进入主题公园市场的重要底牌了。”在魏鹏举看来,根据索尼的资源和长处,未来如果要直立大型主题公园,应该会更偏重于文化科技型的园区,应用VR、AI等最新的智能化技术,增加游客体验时的科技感,组成与迪士尼、全球的差异化定位。

  中国旅游研究院副研究员吴丽云也指出,具有具有国际知名度的动漫IP,算是索尼构造中国主题公园的原生优势。蜘蛛侠关于中国年轻斲丧群体具有一定影响力,索尼以IP为中央做好旅游产品延伸,应该可以或许收割部分市场份额。其余,作为电子产品巨擘,索尼如果能将电子技术植入到主题乐园中,选拔游客与乐园项目的参与、互动和文娱性,将现有品牌粉丝向主题公园举办有效转换,也利于其主题公园今后健康运营,“需要注意的是,索尼构造主题公园属于跨界,而此前该整体在主题公园方面的运营经验较少,新建公园能否构建成熟的主题公园贸易情势还是未知数”。

  不过,魏鹏举也泄漏显示,索尼在华的主题公园还是不克不及完全摒弃骑行设备,可以或许连络现有的技术做新的设备研发。“如果索尼想要赶上迪士尼、全球的步伐,应该从现在就已最早做相应的投入和研发了。”魏鹏举泄漏显示。

  瞄准“空白”区

  现阶段,中国主题公园依旧以速度和数量为重要目标的集约式发展为主,在我国投资在5000万元以上的300家主题公园中,可以或许完成盈余的仅占约一成,亏损比例则高达七成。有业内专家泄漏显示,在当地主题公园“速生速死”的配景下,索尼想要分市场一杯羹显着有些难度。

  据了解,现在中国现有的主题公园多鸠合在经济较为兴盛、生齿浩瀚且天色相对温文的东南沿海地带,以长三角及珠三角最具代表性。而中西部地区的生齿和GDP总量一样严重,但都会级局限的主题公园数量相对较少,这意味着该地区主题公园市场具有增长潜力。而这,或也是索尼遴选在武汉或成都落地首个主题公园的推敲所在。

  但吴丽云指出,以武汉为例,该都会周边是川渝地区,虽然具有一定的市场空间,但是相较东部沿海地区,并没有真正组成常态化的主题公园高品质斲丧。其余,中西部地区的主题文娱度假类产品不足雄厚,虽然表面上看这给索尼落子带来一定的贸易机会,但是深究来看,也反映出当地斲丧群的斲丧层级和斲丧偏好,或较难支撑主题公园常态化运营。加上中国市场已有迪士尼、长隆、华强方特等具有成熟贸易情势的主题公园品牌分食客源,在索尼主题公园IP和运营情势不明的情况下,现在来看索尼想要做好主题公园业务,具有很大难度和应战。

  值得一提的是,业内展望索尼很有可以或许在其主题公园中应用该整体在数码、IT、音视频等领域的技术,而此次拟一同引进的VR研发教育中央或会成为技术亮点。但有业内人士理会,当地强势主题公园品牌华强方特早在2016年就在其乐园中贯穿VR等技术。索尼如果此时推出VR看法的主题乐园,关于市场而言已不算很新鲜。

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